健身气功运动O2O营销传播模式研究

  □广东 蔡 莉 吴 兰

  【摘要】:本文运用文献资料法对健身气功O2O发展模式的现状进行研究。目的:探索健身气功互联网传播现状。研究结果:互联网+的时代背景下,健身气功利用O2O的发展模式得到较好传播和发展。重点对健康猫、微信公众平台和动画体感游戏三种O2O传播模式进行分析。建议:借助O2O传播模式发展要注重线上师资队伍建设,加强线上知识内容的完善,提高传播的速度和质量,注意健身气功全面发展。

  【关键词】:健身气功 O2O 传播模式

  O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台①。该模式2006年由中团网率先正式定义,随后在互联网服务类项目广泛运用。目前,O2O商业模式在国内市场上已经形成百度、阿里、腾讯、百灵等几大系别。所有系别的平台构建都基于满足人们的日常生活需要。随着人们物质生活水平的不断提高,健康问题成为关注热点,运动健身成为现代社会的一种潮流,人们对健身的追求刺激各种结合互联网传播形式的运动健身平台建立发展,这种平台能有效地为大众健身提供科学正确的指导意见,并能根据健身者的实际情况制定最佳的健身方案。这种基于移动数据快速发展的健身方式越来越被大众所接受,并在一定程度上影响着人们的体育行为。

  健身气功是中国传统的养生体育项目,是中华文化的重要组成部分。近年来,国家体育总局健身气功管理中心积极探索健身气功项目市场化发展方式,并进行多种尝试,收效良好②。比如建立健身气功微信公众平台、互联网云服务平台、与健康猫成为战略合作伙伴、创新开发游戏软件等。健身气功的市场化发展成果“反哺”了健身气功推广,可以让更多老百姓受益于健身气功。健身气功的发展搭乘“互联网+”的快车,与O2O的传播模式紧密结合,可以使这一传统养生运动项目得到广泛普及,让更多人了解中国养生文化。

  一、健身气功O2O传播模式案例分析

  1.健康猫

  2016年7月6日,国家体育总局健身气功管理中心与健康猫(广州大象科技有限公司)官方战略合作伙伴签约仪式暨新闻发布会在北京举行。健康猫被授予中国健身气功协会国际培训基地。健康猫创始人大象表示提高国人身体素质,普及传播健身气功是健康猫与国家体育总局健身气功管理中心合作的核心目标。国家体育总局健身气功管理中心主任常建平也说:此次合作是顺国家发展之大势,迎民众健康之大需而为之,是依托各自优势、深化合作领域、相互拓展空间、惠及更多民众、实现互利共赢的合作,是强强联手、优势互补、潜力无限、前景看好、引领潮流的合作。战略协议涉及三方面合作:一是合作开发健康处方,实现“体医结合”,将防病关口前移,用运动手段促进健康,以达到预防疾病、提高国民身体素质的目的。二是建立健康、运动、养生基地,实现运动养生、健康养老、健康旅游等目的。三是合作开展健身气功教学服务等活动③。

  健康猫APP是2015年3月上线的一款运动社交娱乐的综合平台,主要以预约运动教练和约人运动为主,它会根据用户个人的身体健康指数,给予合理的运动计划安排,是帮助用户解决个人运动、健康方案的一款手机软件④。健康猫APP在短时间内迅速发展,现今平台注册私教有15万名,师资队伍中包括有世界冠军、全国冠军及高校教授多名,拥有会员超过1000万,并在线下打造生活馆、养生基地,基本已经成为一个相对自成体系的健康产业链。

  健康猫手机APP的功能模块主要包括:约私教、约动友、约场馆、动力圈、私教团购、健康商城、养生馆、附近动友八大模块。其中私教项目66个,动友项目54个,项目场馆36个,私教团购68个,健身气功都位列其中。动力圈包含动友圈、问答圈、关系圈3个模块,关于健身气功的课程咨询和推荐也是常见问题。养生馆服务项目12个,其中汗蒸和推拿按摩为多数。私教资质分类中有运动员等级、武术段位、体育类教师、社会指导员等13个类别,其中健身气功社会指导员位列其中。从健康猫运动项目的设置、健身气功的私教师资雄厚以及具有健身气功社会指导员资格的专业人士来看,健身气功在健康猫APP的传播现状是比较系统全面的。健身气功结合健康猫APP的良好发展现状是健身气功O2O传播模式的成功案例之一。

  2.微信公众号

  2015年3月25日,中国健身气功协会官方唯一公众微信平台建立,主要用于向大众发布健身气功业内最新动态,传播气功健身养生文化内涵,介绍科学健康的气功健身养生方法⑤。中国健身气功微信公众平台的内容主要分为活动专栏、功法介绍、产品展示三大部分。在活动专栏中又分为简介平台和投稿平台。功法介绍模块中分列有易筋经、五禽戏、六字诀、八段锦及五种新功法的简介。产品展示分为书籍,光盘、器械三类。健身气功微信公众平台重要的功能是信息推送,推送的内容既有宽度也有深度,包括对健身气功功法介绍、相关工作会议开展现状、健身气功原理解析、地方系列活动推广进展、重要赛事公告及健身气功习练体会,有助于粉丝全面了解健身气功知识的信息。

  官方微信公众平台吸引了很多健身气功爱好者的关注。在中国微信公众平台功法介绍版块,截止目前为止,所有功法的阅读量都在1500次以上,其中八段锦的阅览量达到5000次以上,其次阅读量最多的是易筋经4845次,阅读量最少的是十二段锦1525次,赞赏率最高的是八段锦和易筋经,分别为139次和118次。

  3.三维动画游戏——魔迅八段锦

  魔迅八段锦是一款魔迅运动吧开发的益智休闲类游戏,通过扫描二维码即可下载,它是将传统的健身气功八段锦与动画相结合,将八段锦的动作用3D模型的方法演示出来,通过手机或电视摄像设置的映射,将人体映射在画面中,体感游戏的方式,让玩家能随时随地学习八段锦,起到强身健体的功效,游戏时还能了解中国传统养生文化。它的功能就是让用户形成一种健身习惯,首先是保证每日练习,进入练习之后,便可进入虚拟的学习环境,或是高山流水,或是山竹丛林等僻静之地,虚拟的教练一边喊口令一边示范每一个动作(左下角有文字提示,左上角是游戏时间),玩家可以观赏也可以跟着教练练习。如果觉得动作跟不上教练的节奏,那游戏的第二个模式就帮玩家解决了这个问题。第二个模式将每个动作分解开来,详细阐述要领以及节奏,让玩家更容易掌握每个动作,由慢到快,由局部到整体。经过这个模式训练之后,大部分玩家都能顺利进行每日练习模式了。第三个模式是功效说明,游戏很贴心地为玩家们列出了每组动作的健身功效,让玩家能更加直观地了解八段锦⑥。魔迅八段锦目前设置的三个模式,符合学习的三个步骤,第一是模仿形成动作概念,第二是分解教学加强肢体感受,第三是动作说明帮助理解记忆,符合人们日常的学习习惯。俗话说,兴趣是最好的老师,用这种游戏的方式牵动学习,让学习变得丰富多彩、简单有趣。

  利用数字化的方式将健身气功八段锦进行电脑技术处理,形成3D体感游戏,对比真人教学具有以下几个优势:A.直观性更强,该3D画面可以多方位360度展示,通过不同角度体验技术动作的全貌。B.可控性好,和真人教学相比较,电子人虚拟的教学模式可以克服真人教学过程中由于身体条件、技术完成等因素的限制,造成同一动作的左右不对称问题,从而达到左右动作对称平衡。C.可以有效克服真人教学动作中由于生理性限制而导致的动作不规范问题,通过评分机制来激励游戏者规范和提高自己的动作质量。D.便于存储和传播,3D动画游戏是一种数字化的模式,通过手机、网络、微信微博等方式就可以完成操作,传播速度快,范围广,效益高⑦。

  二、健身气功O2O发展模式传播过程应注意的问题

  1.注重师资力量的选拔

  健身气功是中华民族的文化瑰宝,作为一种独特的身心锻炼方法,已经成为现代人去病强生,修身养性和实现健康幸福生活的重要选择。据不完全统计,国内练习健身气功的人群已有400多万,国外习练人群也有150万人之多。大众的广泛需求对健身气功的师资质量要求更为严格,在健康猫的私教队伍中,资质栏目中与健身气功有联系的只有健身气功指导员,而作为健身气功水平等级考核的段位制却没有纳入资历考核,而其他具备省级比赛证书或者本科毕业证的私教,不一定具备健身气功的规范教学能力,为了保证健身气功的良性发展,健康猫在注册私教的同时应提高选拔的标准,从而保证教学质量的提高。

  2.注重健身气功产品的补充

  健身气功是一项传统的养生运动项目,有自己练功相应的配套产品,如微信公众平台上产品展示的书籍、光盘和器械。健康猫APP中设有健康商城,却无法找到与健身气功相关的产品信息,既没有健身气功书籍资料,也没有太极仗和健身气功鞋服,不能为健身气功习练者提供习练需用的产品。在未来的平台建设中,应加强健身气功相关产品的建设,在推广健身气功的同时,增加健身气功相关产品的销售。

  3.建立微信公众平台信息推送的管理制度

  中国健身气功协会的唯一官方微信公众平台,主要功能之一是发布业内动态信息,为了保障关注粉丝的切实利益,微信公众号的信息推广应该形成统一的管理制度,定期定时完成信息推送。自2015年3月25日微信公众号成立以来,从初期的多日一则到现在的每日一则,信息推送经历了从混乱到秩序化发展。现在基本是节假日不推送,工作日每天一则,推送工作基本稳定。除了对推送信息时间的把控之外,推送信息内容还应具有时效性、真实性、客观性和新颖性。

  4.建立微信公众平台完整的信息制度

  国家体育总局健身气功管理中心推广的健身气功功法有9种,其中4种传统功法,5种新功法,八段锦和易筋经是最为大众熟知的健身功法,在微信公众平台上也是阅览量最高的,而其他几种推广的功法却反响平平,作为是中华民族的文化瑰宝,健身气功的传播和发展应注重全面性,在八段锦和易筋经广受大众喜爱的热潮中,应加大对其他几种功法的宣传推广,特别是对5种新功法的推广,在微信公众平台的功法介绍中应该突出新功法的健身特点和价值作用,让更多喜欢健身气功的人认识和习练健身气功的新功法。

  5.加强3D动画游戏软件的开发,为新功法的传播助力

  为了促进新功法的传播和发展,赋予新功法趣味性传播方式,可以引领习练者快速认识了解新功法,加强对新功法的学习,促进健身气功新功法的传播和发展。3D动画体感游戏是电脑技术处理后的数字化模式,将健身气功的功法与这种游戏模式相结合,对新功法来说,是一个不错的选择。当然,游戏模式和真人教学具有一定的差别,在借助游戏平台玩乐的同时,也应该加强对健身气功知识的积累,所以在游戏设计时,可以考虑采用游戏的等级设置,适当难度问题的解决,帮助游戏者更好地掌握功法技术和文化知识。

  三、小结

  O2O是一种将线下商业机会与互联网线上销售相结合的新兴商业模式,专家预测,O2O的发展潜力是无穷的,未来,它将成为时代发展的潮流⑧。健身气功结合O2O的发展模式,通过对健康猫、微信公众号以及动漫体感游戏魔迅八段锦的分析,我们就可以得知健身气功搭乘互联网+的快车,可以将传播和发展做到事半功倍。未来,健身气功中心对健身气功市场化发展的探索脚步不会停止,将会有更多的战略合作伙伴共同致力于健身气功的传播和发展,但利用互联网+平台,一定是合作的重要方式之一。借助移动数据的快速发展优势,将健身气功全面推广开来,提高国民身体素质,共建全民健康新风貌,是大势所需,时代之必要。

  (作者单位为广州体育学院)

  参考文献:

  ①李昊霖:《O2O模式研究综述》,《现代经济信息》2005(3):115-116。

  ②李雪颖:《打造“互联网+健身气功”新?》,《中国体育报》2016-7-19(6)。

  ③常建平:《国家体育总局健身气功管理中心携手健康猫推动健身气功发展再上新台阶》,http://www.chqa.org.cn/a/xinwenzhongxin/xinwendongtai/2016/0706/958.html。

  ④百度百科:健康猫,http://baike.baidu.com/ite.2015-3-16。

  ⑤百度百科:中国健身气功协会,http://www.chqa.org.cn/index.html.2015-10-14。

  ⑥蔡莉、刘良辉:《武术非物质文化遗产保护研究》,《体育文化导刊》2014(5):32-35。

  ⑦孟欣欣:《移动互联网时代O2O营销模式对体育市场的影响研究》,《吉林体育学院学报》2016,32(1):24-27。

  ⑧韦意:《从线上应用到线下服务——APP与O2O模式结合研究》,《科技传播》2013,5(22):240-241。

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