交汇点时政报道的创新探索

  □章 强

  交汇点内测及上线以来,始终努力创新时政报道方式,包括中共中央及国务院、省委省政府的会议报道、重要政策解读,以及建党95周年系列H5策划等,都努力以符合新媒体传播特点的方式来进行:文字报道在选题、体裁、写作手法等方面,力求与传统的报道方式有所区别;同时大量使用H5以及微视频形式进行时政报道。虽然大量时政报道及新媒体产品获得网信部门推荐,但同时交汇点的时政报道还存在着投入力量不够、深度不够的问题。集团领导高度重视这些问题,要求交汇点内容中心化生产的核心部门——融创区数字媒介中心进一步强化时政报道,创新报道形式。

  多种方式齐头并进打开时政报道新局面随着集团旗下江南时报的转型分流,数字媒介中心采访力量得到了加强。中心适时成立特别报道组、互动创意策划组等部门,组建相对固定的交汇点新闻客户端专职兼职记者、编辑、美编队伍,主要在政策研究、人事动向、打虎、文化等几方向拓展原创内容的打造。

  特别报道组成立以前,数字媒介中心的时政报道多以整合报道为主。报道组成立后,转向以自主采访、独家原创内容为主。

  近期,江苏人事调整频繁,在9月8日晚省管干部公示后两小时和第二天上午,交汇点发布两条稿件,分别对盐城新任市委书记、盐城和扬州市长的仕途进行较全面的解读,受到广泛关注。这些人事任免报道之所以能够快速推出,与平时特别报道组对人事任免的信息监测是分不开的。

  特别报道组开展工作以来,每周交汇点原创稿件前十名,基本上特别报道组的深度稿件占据了半壁江山。针对特别报道组运行以来的情况,中心认真进行梳理分析,并召集全体成员会议进行小结,对大家提出新的要求。交汇点作为主流新闻客户端,主要用户群体为领导干部、公务员,政务、人事、反腐等题材对他们都有不小的吸引力,特别报道组时政报道也将主攻方向放在这些题材的内容上。

  时政报道需要有充分的条线采访资源,但数字媒介中心本身没有条口资源,一切需要从头开始。数字媒介中心主动与省政府办公厅对接,从9月起在首页开设“新闻发布厅”专栏,贯彻落实国办关于全面推进政务公开加强政策解读、进一步做好政务舆情回应等相关精神,结合民生热点,呼应民生政策,以“解读、服务、权威、贴近”为宗旨,定期进行常规化系列报道。以最新民生政策和当下民生热点为基本导向,结合省政府或省政府办公厅文件,及各市县重要政策等,需要或可以面向大众、要广而告之进行解读的,由新闻发言人结合部门特点,接受采访、进行回应。相关报道以微视频、图文直播等组合形式出现,采访对象为省市县及民生领域的新闻发言人。数字媒介中心希望通过这种合作模式,建立与省市县各级政府的各口联系,在时政报道采访面上进行拓展。

  涉及省委主要领导的报道,交汇点更是加强人手,并与新华日报政法部携手,努力改进报道方式。每一篇省委主要领导的报道,从跟班记者至交汇点值班总监、美编,都要做到内容创新、形式创新、发布高效、把握准确,精心提炼内容、制作图片或者长图,把通稿的标题修改成更加符合新媒体风格的标题;既原汁原味地做好新闻通稿本身的内容,又在通稿之外加上更加生动活泼的细节描写,或对主要领导活动进行梳理分析,从中把握省委主要工作方向。

  文字类时政报道题材、角度、写法创新梳理新闻中的江苏元素。央媒或者外省的许多新闻报道中,可能涉及江苏人或事,注意及时梳理报道。

  7月29日傍晚,新华社发布稿件,习近平给两位军官颁发命令状,授予上将军衔。值班总监迅速布置任务,要求整合这两位新上将的情况。在梳理材料过程中,记者发现这两人都与江苏有着密切关系,一人为江苏人,另一人在南京军区工作超过30年。记者只用了两小时便写成稿件《今天习近平颁发命令状的两名上将,竟然都和江苏有关!》,获得广泛转发。

  G20峰会报道,是近期报道的重中之重。江苏媒体如何报道一场在浙江举行的峰会?记者挖掘了峰会中各种与江苏有关的题材,有参加B20峰会的各位江苏工商界人士,也有对峰会文艺演出编导——江苏无锡人王醒的独家专访,有来自江苏的志愿者,甚至连后勤保障的厨师中是否有江苏人,都花了很大功夫去了解。

  持续关注江苏政务动向,第一时间快速完成深度报道。我们对特别报道组提出要求,党委、政府新闻发布会如果有特别重要的新闻,第一时间发出快讯;如果不需要抢发消息,而是有可以做深度报道的内容,则由集团其他媒体记者发布消息,特别报道组采访相关专家、整合资料,一般要求当天或第二天完成深度报道,这一点对记者的快速成稿能力有着很大的考验。和新华日报相比,我们的稿件基本上都是自选动作,自由度更高。

  重点打造一周红黑榜专栏。这个栏目自6月底推出以后,每周一对外发布,受到持续关注。上半年江苏人事调整较多,特别是地方党代会前后,人事调整密集;同时,随着十八大以来中央反腐力度的加大,反腐新闻也成为关注焦点。交汇点作为江苏主流新闻客户端,主要用户群体为领导干部、公务员,这些题材对他们都有不小的吸引力。交汇点通过对各种人事任免的深度解读分析,吸引了更多用户的关注。以往的人事任免报道,往往局限于转载官方发布的内容,用户无法对涉及的官员有较全面的了解,用户在这个方面的阅读需求远远没有得到满足。交汇点将继续在这方面加强报道力度,满足用户需求,吸引更多粉丝。

  用新媒体手段创新时政报道

  数字媒介中心成立了互动创意策划组,小组定期召开会议,讨论策划方案、推敲文案,学习研究其他媒体推出的新媒体产品,并打造出一批有影响力的H5作品,特别是在探索如何软化时政报道方面下了很大功夫。

  运用H5解读习近平建党95周年“七一讲话”。建党95周年大会上,习近平总书记发表重要讲话,要求全党同志一定要不忘初心、继续前进。数媒中心策划了《透过这些关键词读懂习近平“七一”讲话》这一H5稿件,梳理出1个“中国梦”、2个“敢于”、3个“长期坚持、永不动摇”、4个“自信”、5个“反对”、7提“理想信念”、提到8位党和国家领导人、10提“不忘初心、继续前进”这些数字关键词,用轻松活泼的方式解读习近平总书记重要讲话。

  利用H5配合报道省供给侧改革会议。为配合省供给侧改革会议报道,交汇点专门开设专题,集纳相关报道,并策划发布了H5《供给侧改革怎么破?跟点点边做游戏边找答案!》,希望用新媒体的手段、用轻松的视角和年轻网友喜欢的游戏来答疑解惑,宣传供给侧的相关精神。通过网友参与游戏,用浇水、施肥、除虫、松土、剪枝等环节比拟降成本、补短板、去库存、去杠杆、去产能等供给侧改革的关键环节,将硬新闻进行了软着陆,起到了很好的宣传效果。

  推出建党95周年的专题系列H5。以弘扬雨花英烈精神为主题的“灿若星雨生如夏花”系列H5,突出本地特色,调动各种视觉元素和多媒体手段,强调互动参与。在内容上,精选雨花英烈中有代表性的人物和故事,力求通过各种编辑手段把“有意义”变成更加“有意思”。在形式上,以“我愿意做一颗雨花石,为中华民族复兴之路铺路”为贯穿主线,创新地设计出用雨花石“铺路”的参与方式,每个网友都可以“点石铺路”,象征着对先烈的深切缅怀以及对未来的坚定信念。在制作上,文字编辑和视觉编辑反复讨论和打磨页面格局,既生动活泼又庄重大气,无论是文字还是画面都饱含深情、制作精美。

  创新国家公祭日报道。2015年的国家公祭活动报道,交汇点专门进行新媒体报道策划,从南京利济巷慰安妇主题纪念馆开馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆胜利馆开馆、第二个国家公祭日三个时间节点切入,重点打造了三个H5动态页面:《风雨利济巷》《从屈辱走向胜利》《公祭日,请为他们点亮烛光》,其中《公祭日,请为他们点亮烛光》这一H5获得2015年度省级新媒体创新奖。从12日14时上线至13日晚间,网友点亮烛光的次数超过30万人次。

  (作者为新华报业传媒集团媒体融合创新实验区数字媒介中心副总监)

2015
年度记者