时政报道创新的再动员

  编者按:

  近年来,新华报业传媒集团对于时政报道领域多有创新之举,尤其是先后抓住了全国两会、青奥会、首个国家公祭日、抗战胜利70周年、“一带一路”国家战略以及长征胜利80周年等多个重要的时间节点,主动策应中心工作和国家战略,加强创意策划力度,壮大媒体联盟规模,多次以集团最强阵容,创新推出系列重大主题报道,在业界产生积极影响,多次得到中宣部、省领导的肯定和赞扬。如今,“逢重大主题报道,必有突破创新”,已成为集团一项新的“传统”。

  但时政报道的创新绝非一蹴而就、一劳永逸之事。时政新闻的政策性强、敏感度高、影响面广,牵一发而动全身,尤其在当前的多元舆论生态环境中,党报的时政报道如何创新?又如何以时政报道的创新,带动党报集团突破茧缚生成精彩?这是所有主流媒体集团急于破解的发展命题。9月23日,新华报业传媒集团旗下所有媒体派出骨干,共同就时政报道的创新展开深入研讨。集团领导周跃敏、双传学、陈钢、张晓东、金伟忻、屈志坚、王文坚、顾雷鸣,集团编委顾新东、陆峰、马健、沈志强等与会,各自从自身多年实践和思考提出建议和期望。

  周跃敏社长说,我们既要总结成绩,更要找出不足。尤其是对比当前一些新媒体的做法,我们的有些时政报道仍是自我束缚、惰性沿袭,让人看了觉得坐不住。因此,这次研讨会,不仅是一次集团内的业务交流讨论,更是一次全体再动员,希望大家充分意识到时政报道创新的重要性和紧迫性。

  双传学总编辑表示,时政新闻报道从没有像今天这样迫切需要创新,也从没有像今天这样具有丰富多彩的创新条件。并提出,创新时政报道,必须做好选题策划、打磨精品、话语转换、融合传播、激发动力这“五篇文章”。

  本刊对于此次座谈会成果进行了专题集萃,以飨各位业界同仁。

  □周跃敏

  时政报道向来被业界视为各种新闻题材中的“王者”,是新闻皇冠上的“明珠”。在今天这样一种激烈的竞争格局中,它的价值和意义更被倚重,甚至被预言为中国新闻界的“最后一块蛋糕”。时政报道的重要性不言而喻。但时政报道的创新难度之大,也是众所周知。在当前的媒体融合过程中,时政报道创新必须引起我们的高度重视。这次集团举办时政报道创新的研讨会,不仅是一次交流讨论,更是一次全体总动员。

  一、时政报道创新的紧迫性

  媒体生态格局发生了很大变化,新媒体、自媒体异军突起,在时政报道的创新上远远走在了传统媒体的前列,给我们极大的挑战和压力。最近,就连央视《新闻联播》这一国内最权威的时政类报道栏目,收视率都有明显下降。传统媒体的时政报道,在时效上较之新媒体已经没有任何优势。

  与此同时,传统媒体之间、新媒体之间在时政报道上的竞争也日趋激烈。《人民日报》等传统媒体在时政报道创新上有一些典型案例,很值得我们去研究。而许多新媒体,像澎湃、侠客岛等客户端、公众号的时政报道,也同样给我们的新媒体传播带来很大挑战。

  此外,省委对我们的时政报道也提出了全新的要求。8月31日,李强书记在到任两个半月的时间,专门召集新华日报评论部的部分编辑记者,到他的办公室“聊天”。李强书记谈了自己对党报评论写作的一些思考。他的一些想法,实际上是对我们党报集团整个新闻报道都提出了最新的要求,尤其对时政报道的创新更具有很强的针对性、指导性。李强书记到我们集团来调研,总共时间是35分钟,而找我们“聊天”,却谈了一个半小时。省委书记直面新华日报的普通编辑记者,花了这么长的时间来谈他对评论写作和新闻报道的一些看法,这本身传递了一个非常重要的信号,也涉及到我们今后工作创新的方向和重点。

  李强书记要求我们的报道要通俗易懂。当前网络上受到大家追捧的新闻和信息都是大白话,因此在报道的风格上一定要把握好,包括标题和内容。我们要对照李强书记的要求,加大力度,推进改革。他反对为了标题或报道硬凑字数的现象。李强书记还专门谈及“辛苏”评论,认为长度不宜太长,七八百字、五六百字都是可以的,只要把问题讲明白了,哪怕再短一点也可以。编辑的时候也不要把标题做得很大。现在的评论长度,通常控制在700字左右,这是我们在时政报道上的一个创新。目前《新华日报》对于李强书记的会议活动及其调研报道,通常不超过800字。

  二、阻碍时政报道创新的原因

  一是观念陈旧、自我束缚。集团三年前就列出了新闻报道81个禁用词汇,但现在一些当年上了“黑名单”的词汇又开始出现在我们的版面上。如此下去,我们将难以适应新的竞争和发展需要。

  二是惰性作祟。有些时政报道,如果按照既有的程式写,很简单很省事,也没有风险,最典型的就是两会报道。当然,两会程序性比较强,每年的报道对往年有一些参照是必要的,但不能因此就只按照既有的程序、惯性往前走。创新的确有风险,有代价,但不能因此畏缩不前。

  三是顾虑重重。有的记者反映,一些锐意创新的稿子,有时会在一些环节上遇到障碍,反而吃力不讨好,有的甚至只得恢复到原来面目。因此产生与其冒险、不如按部就班的想法。

  四是动力缺乏。我们今后要抓紧研究,考核上要向创新倾斜,鼓励创新。同样完成一个时政报道,创新和不创新,记者拿的分不但不一样,而且应该拉大差距。

  五是本领恐慌。不会创新,跟记者本身的素质也有关系。面对新的形势、新的考验,记者要与时俱进,练就自身过硬的政治和专业素养。

  三、强化优势,锻造核心竞争力

  时政报道是对国家政治生活中发生的重大新闻的报道,关乎社会发展,关乎民生,大家的关注度很高,这是时政新闻创新最有利的条件。作为主流媒体,我们对时政报道拥有资源的独家性和新闻的首发权。有很多重要活动、重要会议只有主流媒体才有采访权,我们要把这个天然的优势充分利用起来,而不能把这个优势拱手让给其他媒体,让别人去二次开发和创新。

  《新华日报》拥有常年积累下来的品牌效应,以及江苏第一主流媒体不可撼动的地位。我们还拥有不可多得的人才优势,拥有丰富的经验和丰厚的积累。我们要借助这些优势,借助于公信力、影响力和权威性,创新观念,创新传播。近几年,我们有不少时政报道的创新案例,在全国产生重要影响,对此也要及时加以总结、分析,对今后的工作形成参照。

  当前,从中央到地方的领导同志对党的新闻舆论工作的高度重视,是我们做好时政报道创新的最大优势。李强书记在和我们一个半小时的“聊天”中,对近期《新华日报》、交汇点新闻客户端的时政报道创新表示大力支持,并明确要求有关他的活动,新媒体报道形式可以活泼一点,可以和《新华日报》有所不同。

  四、时政报道的创新路径

  一、“规定动作”要有新意,“自选动作”追求独到。时政报道的概念比较广,当前最紧迫、最需要攻克的难关,就是创新领导人活动和会议报道,这个难度也是最大的。对此,我们要在表达视角、表现方式上多下功夫,多用对话、细节、故事来呈现等等。编辑环节、采访环节,都要行动起来。集团各个媒体也都要行动起来。

  二、采用外稿时要重在整合。时政报道有时要大量采用新华社电讯稿,我们的编辑要有自己的想法和积累。同一篇新华社稿件,原封不动拿过来是一种效果,经过拆分、整合则会有完全不同的传播效果。

  三、时政新闻摄影要摒弃传统的配角意识,力争向主角转型。图片是一种独立于文字的新闻呈现方式,作为摄影记者要有底气有能力提供真正的新闻图片。

  四、新媒体要先行一步。交汇点目前已经做了很多尝试,也有明显起色。我们要瞄准国内一流新型媒体,树立自信和志气,在这场同台竞技中,充分发挥独家优势,不输能力与气势。

  (作者为新华日报社社长、党委书记,新华报业传媒集团董事长。本文为在新华报业时政报道创新研讨会上的讲话,略有删改)

2015
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