新媒体时代更需要做好正能量报道

  □申沁宇

  近日与一位做企业的朋友聊天,谈起现在的媒体,他说现在都不愿意看手机上各种客户端和微信公众号的推送了,因为大多数是抄来抄去的负面新闻,他举例说了某新闻APP,每天手机页面上跳出来的推送,尽是一些离奇低俗的社会新闻与血腥事件,他很生气取消了订阅。因为工作需要,笔者手机上也下载了很多新闻类客户端和几十个微信公众号,说实话现在每天看的也就是那固定的几个,客户端基本都很少打开了。报社负责国内新闻的编辑在网上浏览新闻时常会感叹,有时国内的负面新闻太多太集中了,看了心情非常压抑。

  一、读者与用户真的需要那么多的负面新闻吗

  按照媒体的习惯来说,“无负面不新闻”“唯恐天下不乱”,人们都喜欢看负面新闻。那么喜欢看负面新闻,到底是人性的偏好?还是媒体的引导?据说从社会心理学角度看,偏爱坏消息的确有一定的人性与社会基础,是人类的一种本能偏好,“好事不出门,坏事传千里”,暴力、灾难、腐败、凶杀、奸情等负面新闻常常具有惊人的传播速度与效应,有的确实是为报刊带来了销量,为新媒体带来了阅读率,带来了所谓10万+的效应,所以国内外不少传媒都热衷于报道、传播一些有轰动效果的事件新闻或话题,而这些又由于媒体下意识的主观选择和“引导”,使这些公众事件与负面新闻的影响又得到恶性循环,使之在不同的情境下表现出一定的复杂性。那么多低俗、庸俗、出格、暴力的内容不要说充斥于主流媒体,就是充斥在网络媒体上,对社会将产生多么大的危害呢?久而久之,媒体人的麻木与很多人的“偏爱”让很多负面新闻更加泛滥、放大,让人们更加焦虑、不安,让人们对这个社会的感觉更加灰暗。现实中一些群体事件与一些个人犯罪行为的发生,都与这些群体或个人积聚的负能量爆棚有关。

  民众真的需要这么多的负面新闻吗?其实不然,正因为身处在这样一个舆论环境、媒体导向、传播方式发生深刻变化的时代,处在一个自媒体发达、意识形态越来越多元、网络上谣言不断鱼龙混杂真假莫辨的情况下,老百姓更需要权威的真相,更需要生活的热情与正能量的鼓舞。尽管我们的生活中存在着诸多的不如意,但人类本能上还是向往美好与光明,追求开心与幸福的,所以当社会上发生一些好人好事,哪怕小小的好人好事,都会引来网民狂赞,引来媒体蜂拥报道。正能量,在任何情况下都是人们的一种需要。扬子晚报的副刊“繁星”版是该报从创刊开始30年来唯一保留至今的专版,读者的喜欢便是它得以长久的生命力。该报的“美文拔萃”版也深受读者的亲睐,南京一中有老师每天在课堂上向学生们诵读一篇这个版上刊登的美文,已成为一种习惯。扬子晚报的“平凡人不平凡事”专栏,几年来报道了无数的凡人善举,每一个案例的推出都会受到读者的赞誉,甚至捐助。笔者订阅的几十个公众号,仍习惯坚持看的几个公众号里有“人民日报”与“人民网”,想了想原因,一个是因为它党媒的权威,没有虚假新闻,二是因为它的“荐读”及“夜读”专栏以及一些生活服务内容,都充满了正能量,给人人生启迪与鼓舞。谁不喜欢阳光明媚的东西呢,谁不喜欢温暖向善的人与事呢。

  二、媒体人对这个世界不能麻木,也不能盲目

  如今的网络传媒世界,负面舆情热点一个接着一个,一般来说对于我们亲近或喜欢的人或机构,我们希望听到或分享关于其正面的消息,而对于不相关、不熟悉、不喜欢或持有偏见的人或机构,其负面消息则具有“可读性”,因此可见负面新闻及坏消息的传播还是具有较强的主观性,如果这个“主观性”再加上媒体的“主动性”“习惯性质疑”,报道传播把控不当,便有可能淹没事情的真相,带来消极的负面的社会效果。作为媒体人不能被动地被这些热点牵着鼻子走,人云亦云,对这个世界不能麻木,对这个世界同样也不能盲目。

  以往在工作中,看到一些车祸的稿件,我们眼中常常只是事情发生、经过、原因等,是一些简单的伤亡数字与理性陈述。当三年前的一天,笔者一位共事二十七年关系很密切的编辑同事在紫金山公路上遭遇车祸时,我才深切地体会到了作为当事人的家人、好友的巨大震惊与痛苦,后来每次看到车祸报道尤其是有伤亡情况发生,我就常常会想起那位同事老哥的不幸遭遇,想到伤亡者亲朋的哀痛,也就理解了最近因为某媒体一篇报道中写一人心情不好喝了农药抢救无效死亡而当时其家属们在医院“有说有笑”,家属们看到相关报道时的愤怒心情了。所以媒体在进行批评监督、在报道突发事件时,一定要慎之又慎,有些即使是事实,也不宜公开见报,心中要有大局,心中要装着百姓,要对读者、对当事人负责。

  媒体对于我们这个社会,是有责任传播正能量的,是有责任让我们这个社会向善、温暖起来,变得光明而美好的。扬子晚报除了正常的正面报道,也策划了一些传播正能量的活动,如该报推出的评选风尚护士活动,今年已是第二届了,在医患关系亟需改善的当下,受到了医疗卫生系统的欢迎,也受到了报纸读者与新媒体用户的追捧,其“扬子名医团”公众号粉丝量因此涨到了近40万。该报去年今年陆续推出的“云集流韵舞我人生”广场舞大赛和“我美我秀”封面丽人评选大赛,同样得到了社会各方面的支持与称赞。今年该报与有关部门多年合作联合举办的第六届全省“评选身边的好青年”海选也已正式启动,该报推出的“平凡人不平事”专栏、守护母亲河“绿水行动”,公众号“乐动族”的一些公益活动也都得到了阿里公益的助力,而该报与浙江中烟联办的利群阳光助学活动已开展了十四个年头,全省累计资助了近四万名贫寒阳光学子,让他们圆了大学梦,而这些学子们后来也用他们的励志故事与公益善举,在世界各地散发、传递正能量的光芒与温暖。这些活动无一例外地都弘扬了社会正气,传递了正能量,彰显了主流媒体的引导力与责任感。

  三、坚持正面宣传为主,坚持正面效果为主

  受众的阅读是有选择性的,而媒体的传播也是有选择性的,有些媒体负面新闻成灾,是纯粹为了吸引眼球,为了吸粉,追求阅读量,而作为主流媒体,在做传播时其选择性则不能没有底线,不能没有禁忌,不能缺乏社会责任,尤其是作为党办的媒体更应该如此。习近平总书记在2.19讲话中强调说,团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。“党媒姓党”,就是要坚持新闻舆论工作的党性原则,坚持党性与人民性的统一,坚持正确的舆论导向,在报道读者与受众感兴趣的、关心的内容时,要牢记以国家利益为重,以社会稳定为重,以大局为重,在追求新闻真相的同时,在行使舆论监督的权力的时候,要抛开一些成见偏见,抛开一些负能量的心态,带给读者与受众新闻事实的同时,给读者以正确的引导,给受众以正能量。

  那么在实际工作中,我们主流媒体应该如何做好正能量报道呢?首先作为主流媒体,应该做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者,对中央精神,对中央和省委省政府的决策部署,作为主流媒体要做好正确解读,做好正面呼应。要用社会主义建设和生活中的相关经验、典型示范来形成认同,凝聚共识,推动党和政府相关政策与工作的传播、部署与落实。

  第二,媒体在传播过程中,遇到一些问题是正面呼应还是负面揭露?是弘扬进步还是迁就落后?习总书记曾强调过:舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题,直面社会丑恶现象,激浊扬清,针砭时弊,发表批评性报道要事实准确,分析客观。作为主流媒体,我们特别要注意,正面宣传防止负面效应,负面报道要取得正面效果。

  第三,一定要把好关,把握好报道的时、度、效,引导读者与用户多看主流,多看本质,多看光明面,要寻求生活中高尚而不是低俗的东西,保持主流媒体语言和思想的纯洁性。报什么,不报什么,多报什么,少报什么,要以是否能促进社会运转得更好、促进党和国家的事业发展得更好作为重要尺度。总之,要加强多渠道对话,减少矛盾对立,为我们这个国家、为我们时代鼓气、鼓劲,更好地承担起党的新闻舆论工作的职责与使命。要坚持正面宣传为主,把增进社会光明与美好作为我们主流媒体的基本价值取向,发挥好主流媒体的引领引导作用。

  (作者单位为扬子晚报)

2015
年度记者