扎根生活, 正能量更能吸引读者

  □纪春

  【摘要】:本文试图从一些具体的新闻实例入手,探索增强正面宣传报道的可读性和吸引力,努力用正能量感动读者。

  【关键词】:正面宣传典型人物细节正能量

  在移动互联网时代,人们的阅读偏好和取向有较浓郁“猎奇心理”。从心理学的角度,那些负能量的信息似乎更能激起读者的兴趣。为此,有些媒体采编人员为了迎合这种偏“灰暗”的心理,工作重心偏向较“灰暗”的社会新闻,这既导致了阅读心理更畸形成长,也严重脱离了我们党的办报方针和办报宗旨。主流媒体是社会舆论的“风向标”“定盘星”,搞好正面宣传,我们的党报以及相关都市报责无旁贷。那么,如何在信息化时代,增加报纸的正面宣传,增强正面新闻的可读性,让读者“扭过头来”,喜欢上阅读我们的新闻产品呢?

  一、准确把握正面宣传的含义,掌握正面宣传主动权

  2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话,强调“团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传,要增强吸引力和感染力”。

  正面宣传,是指对自然界和人类社会中存在的积极一面的宣传报道。所谓积极一面是指符合自然界和人类社会发展规律、代表自然界和人类社会的发展方向,对自然界和人类社会的发展起积极作用的一面。①

  简单地说,判断一个报道是不是正面宣传,就是要看这个新闻产品是不是真正鼓舞人心、弘扬正气、启迪人民为国家富强、民族振兴、人民幸福而奋斗的作品。

  2012年3月27日,外交部发言人洪磊主持例行记者会时表示,针对日方已将钓鱼岛附近4个岛屿中的1个登记为“国有财产”,中方将继续采取必要措施坚决维护对钓鱼岛及其附属岛屿的主权。外交部发言人的一番话,激发了各地干群通过各种形式的活动支持祖国维护钓鱼岛及其附属岛屿主权的决心,中国渔政202船、江苏省渔政监督总队直属支队的32501船亦准备前往中国钓鱼岛附近海域例行执法。在得知这一信息后,我们的记者敏锐地捕捉到事件背后的多重要素:关乎国家主权、关乎民族的尊严、正是民众舆论焦点,应该积极参与。在和有关部门协商和沟通后,南通日报、江海晚报各派出一名记者,参与钓鱼岛海域执法活动。12天的时间,记者用手中的笔记录下巡航编队冲破日方重重阻挠,胜利完成特殊海域伴航护渔任务的多篇报道。系列新闻作品(包括消息、通讯、日记等),既有身临其境的大风浪导致的晕船记录,也有和日方巡逻船斗智斗勇的细节描写,在读者中引起了强烈关注和反响。其中,综合消息被评为江苏省好新闻。

  做好正面宣传关键要把以正面为主的导向方针转化为开展宣传思想工作的好点子、好创意、好策划、好做法,在富有新意和创造性的实践中融入导向、体现导向、传播导向,才能校正方位,贴近对象,让主旋律入脑入心,使正能量不断扩大。

  二、深入生活一线,做好正面典型人物的宣传报道

  长期以来,不少媒体报道的典型人物,给读者造成“假大空”的感觉。其实,正面宣传不是千篇一律“唱高调”,而是要从丰富多彩的现实生活中发现和提炼出那些积极健康、崇德向善、催人奋进的人和事,用真实感人的典型报道鼓舞人、激励人、引导人。

  2012年1月,南通市通州区金沙镇95岁的老党员、离休干部宋英拟将自己和老伴姜美善所积蓄的100万元全部捐出成立基金,用以捐助贫困学生和贫困党员,今后她还将把所有遗产捐给基金。得知这一消息后,我们记者迅速赶赴现场,采写了“姜美善宋英慈善基金”正式成立的消息。

  新闻传播规律显示,新闻价值的普适程度越高,受众关注度越高,关注面也越广。对于报道典型人物而言,要想最大程度影响受众,就必须充分发掘人物的精神品质,突显其价值的普适性。

  宋英老人捐献百万,其伟大行为背后必然有着更多的故事,为了丰富这一典型人物的血肉,记者没有坐在办公室里查资料,而是赶赴两位老人离休前工作过的云南等地深度挖掘。正是这次探访,记者得知,宋英和姜美善都是建国前入党,离休前,两人在云南省思茅地区工作。多年来,两人一直保持着共产党员的本色,关心人民群众疾苦。在四川汶川大地震、甘肃玉树遭受自然灾害时,老人主动缴纳特殊党费和捐款各1000元支持灾区重建家园。每年,二老都要捐出1000元资助贫困孤儿上学。探访报道追溯爱心的源泉,有事实有数据,让读者了解了老人此次捐款成立爱心基金的行为并不突兀。

  受众眼中的先进人物应该是身边的普通人,“地上”的人,而不是神,不是“天外来客”。典型报道在关注人物的不寻常、不平凡之处的同时,也要关注他们作为常人的方面,这样才能使人物“立”起来,多侧面地展现人物个性。在对宋英老人的专访中,我们的记者没有回避问题,将读者心中最大的疑问“为什么不把这些钱留着防老,或者改善一下自己的生活条件?”抛了出来。宋英说得十分实诚:“和以前相比,我现在的日子过得足够好了。再说,组织上对我的照顾无微不至,我还有什么好担心的?”正是这些大量的细节,让报道厚实起来,也让宋英老人的形象更加丰满可信。

  典型人物的报道,是正面宣传的基石,能弘扬真善美,传播正能量,激励人民群众崇德向善、见贤思齐。我们在报道这位省吃俭用“裸捐”百万的慈善老人后不久,这片土地上接连不断上演震撼心灵的动人故事:从每天弯腰数百次抱送小孩过马路上学的“抱抱哥”陈忠林,到两度冲入火海救人、英勇牺牲的通州建总员工周江疆,再到勇救邻居而被烧伤的周福如,“向上向善”构成了江海大地最美的风景。

  三、强化社会责任、增强担当意识,做正面宣传的建设者

  坚持正面宣传,要求我们新闻媒体必须弘扬主旋律、传播正能量。主旋律反映了主流价值追求,正能量体现了积极向上乐观健康的社会精神力量。坚持正面宣传为主,就要强化社会责任、增强担当意识,提高主流媒体的传播力、公信力、影响力。正面宣传为主不是一句口号,它要落地、生根、开花、结果,需要我们每一位新闻工作者不做旁观者,争做建设者,以建设者的姿态担当起时代重任。

  《江海晚报》“关爱一线牵”栏目就是媒体人勇做建设者的典型案例。栏目的新闻流程是这样的:我们媒体记者根据所获线索踏访核实困难家庭,了解他们的一个现实心愿,以“故事讲述”的形式,刊登在每周五出版的“关爱一线牵”版面上。每期,都会登出10名困难家庭的小小心愿:有的仅仅是一个电饭锅;有的是过冬的棉被;有的是孩子上放学路上的一辆自行车……每期报道见报后,都会有很多好心的市民和爱心部门、企业将困难群众需要的心愿物资送到报社委托记者转交,还有市民甚至直接送来现金,要求帮扶更多的困难家庭。

  “关爱一线牵”栏目从2011年1月7日设立至今,除了很多家庭得到了帮助,越来越多的热心企业、单位、个人也纷纷加了帮扶队伍,成为南通志愿者队伍中的又一支有生力量。

  江苏省报刊阅评组认为,“关爱一线牵”活动本身的价值已经超越了捐助量的多与少,她播撒的是爱心,送去的是温暖,收获的是民心,对于提升大众慈善意识、弘扬中华民族扶危济困传统美德,更好地普及与践行社会主义核心价值观起到了积极的推动作用。②

  正面宣传弘扬的是主旋律,传播的是正能量。正面宣传就是要时刻感受百姓的心愿,关注人民群众所关心,关注人民群众所关注,使我们的正面宣传报道能够抓住读者的心理,有的放矢,传播导向,才能让主旋律入脑入心,使正能量不断扩大。这样新闻报道才有吸引力和感染力,才能具有可读性,让广大读者真正爱不释手。

  (作者单位为南通日报社)

  参考文献:

  ①陈富清:《加强舆论导向管理确保广播电视宣传的正确导向》,《中国广播电视学刊》2014(9):94-97。

  ②王虹蔚:《“关爱一线牵”:提升大众慈善意识》,《新闻战线》2014年第8期。

2015
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