多元转型坚守责任

  □江南时报 许尽义

  一边是经营断崖式下滑,一边是史上最严广告法的实施。2015年,对传统平媒而言,绕不开的无疑是“生存”与“转型”的沉重话题。如今,从中央到地方的新闻媒体客户端又已“遍地开花”,俨然被逼上“绝路”的传统报业,亟须自我拯救“良方”。然而,新闻媒体的社会责任仍将是不变的主题,一切转型须坚守媒体的“底线”。

  岁末年初,江南时报传出消息,2015年,江南时报超额完成了报业集团年初下达的各项指标,2016年度的报纸订阅量还有小幅增长。它的转型“良方”在哪?作为一名直接的参与者,笔者对报社专刊部负责的法治、房产、汽车、金融等行业的经营转型有着深切的感受,报社力推的几大活动也令同行“印象深刻”,对我们2016年的工作有一定的借鉴和指引作用。

  一、携手公益普法,助推法治文化“开花结果”这是一个信息的时代,也是一个法治的时代。

  2015年4月8日,江苏省暨南京市首届“12348法润千万家”法律服务专题活动在南京和平广场举行。这场全省性的大规模法治宣传活动,承办方就是江南时报社。活动中,专刊部借助报社的资源,特邀了南京市电视台法治现场节目主持人方方到场助阵,由国家一级演员汪明、陈峰宁等率领的众多演艺界大咖,为现场群众奉献了精彩的法治文艺演出。本报特意设置的有奖法律知识抢答的互动环节,让群众在欢声笑语中“快乐学法”,让百姓在活动中充实了法律知识。“媒体宣传与公益普法的‘联姻’,这样的普法效果更好。”社会各界对这场活动的评价,开启了2015年江南时报轰轰烈烈的普法之旅。一个月后,以“公证惠农利农,公证扶农助农”为主题的江苏省暨南京市2015年“公证农村行”活动开幕。紧接着,“法润江苏·德法同行”南京市暨雨花台区送法进社区、南京市宪法宣传月暨“省人民调解条例”宣传周启动仪式、“12·4”宪法宣传月集中宣传活动……上演了一场接着一场的普法大戏,即使是刮风下雨,这样的公益活动都是“风雨无阻”。

  媒体主动参与,联手省、市、区司法行政部门“送法进社区”,形成了普法的品牌效应,也为江苏“六·五”普法的考核验收之年画上了圆满的句号,受到了省、市司法行政部门的高度评价。“充分发挥新闻媒体传播的优势,积极参与公益性法治宣传,并不惜版面予以宣传报道,我从内心里为你们报社点‘赞’!”江南时报公益普法队成员,国家一级演员、省京剧院著名京剧表演艺术家汪明说,每到双休日的法治文艺演出,报社领导都会到场参加,他能感受到报社对公益普法工作的支持。

  作为一名法治行业的记者,一位曾获南京市委、市政府表彰的“南京市四五普法先进个人”及“江苏省六五普法(中期)先进个人”,笔者在平时的采访中,也听到基层一线司法行政人员的心声:法治宣传很辛苦,甚至有点孤单,所以法治宣传教育还有很长的路要走。

  如何才能找到最行之有效的普法途径?目前,江苏各地在普法中做得最多的就是大力推广法治文化建设,而与媒体合作,无疑是提升普法工作的一个很好的选择。基于这样的“市场需求”,处在转型关口的传统平媒,把公益普法作为一个“突破口”,充分发挥了媒体传播的优势,不仅扩大了新闻媒体自身的影响力,还可助推法治文化在社区“开花结果”,真正地为法治江苏建设“鼓与呼”。

  二、以活动拓经营,转型路上多条腿走路

  新华报业传媒集团领导在一次讲话中曾说:“对传统报业而言,选择等死的一定没机会,但敢于找死却最终得以凤凰涅槃的,这样的例子比比皆是。”

  抉择面前,我们交出了2015年度的成绩单:“回望胜利”的那一刻、颐和路春秋特刊、《金陵社区》报、社区模范评比、科技创业大赛、中国成语大会、24小时环太湖骑行赛、中国ESCC、城墙跑;交汇点·运动汇、大城小区……大到全国性的重要赛事,小到社区小院里的活动,几乎是贯穿全年,令人应接不暇。这些活动,有的是专刊部单一行业的活动,有的是举全报之力顺利完成的赛事。

  很多的活动,比如中国ESCC大赛,是跨越传统平媒业务的,承接这样的赛事和招商,对我们这些之前埋头与单一条口对接的人说,无疑是破天荒的。最终,赛事的成功举办,经营业务取得的突破,对我们都是极大的激励。

  2015年的6月14日清晨6点,随着最后一位选手回到无锡市的太湖国际博览中心,“中国24H单车环太湖认证赛”圆满落幕。这一具有国际影响力的赛事,也是由江南时报独家承办。与该赛事开创了24小时昼夜500公里户外骑行挑战纪录一样,这也是报社的一次自我挑战,“突”劲十足。这之后,我们又先后承办了大大小小的赛事十来场。其中,ESCC中国数字娱乐竞技大赛、中国成语大会这些跨界的赛事,是不少强势媒体都不敢沾手的“业务”,有的活动要持续几天,有的甚至几个月。难怪事后有同行对我惊呼:“你们还真敢玩!”“每周都有活动,每到节点都有特刊,这是我在报社经历最多的。”报社专刊部的员工多次发出这样的心声。是的,这些转型确实令人眼花缭乱,但也惊喜不断。

  正是这一场接一场的活动,我所在的部门在2015年斩获颇丰。原本没有广告投放计划或是广告额度已经用完的企业,冲着我们的活动主动“找上门来”。这一点,金融行业的负责人许小溯深有体会,因为活动,金融行业的经营额比去年增长了一倍。受益于转型中的业务拓展,当年汽车、房产行业的经营业绩“不降反升”,为行业未来的转型发展带来信心。

  除了以活动拓展经营,我们接受到的信息就是要在转型过程中充分发挥新闻媒体的文创优势,于是,在2015年,报社主动出击,为客户的宣传活动“出谋划策”,为企业创建企业文化,为企业的发展“搭台唱戏”,甚至连承揽出书这样的活,我们也做了。可以这么说,转型的路上,我们是多条腿在走路,并从不断的探索实践中尝到了一丝“甜头”。

  三、期待资源整合,社会效益仍要排第一突破禁锢,大刀阔斧开辟经营战线的同时,2015年我们在新闻战线上的坚守决不比任何时候少。

  翻开报纸,你会发现,每天的新闻几乎都少不了策划。在2015“回眸抗战胜利的那一刻”系列策划报道中,我们的记者走访全省13个城市,独家刊发了51个整版的“真实历史一刻”,受到了海内外的关注;在住建部、国家文物局公布“第一批中国历史文化街区”的30条街区中,得知南京颐和路街区名列其中后,我们策划了五辑的《颐和路春秋》特刊,涉及60幢民国建筑,专题采访合计数超过20万字;在第三届江苏科技创业大赛启动之初,我们主动贴合江苏科创赛事,及时推出了10期的“科技创业+”系列报道;在南京传世名著的评选中,我们更是不惜版面,开辟栏目对南京传世名著进行宣传推介;为了保护好南京的文物,我们多方奔波呼吁报道,终于促使南京一条地铁线路规划方案得以重新修改;年终之际,我们为迎接明城墙即将到来的650岁,专刊部又成功策划了用“城墙跑”的方式为明城墙申遗“摇旗呐喊”,每位完赛的员工获得40元爱心款助力申遗。

  有责任,有担当,有爱心,这是媒体应该具有的,也是我们这么多年来一直在做的。“从爱心桥,到爱心图书馆,再到山村路灯,时报人的点点滴滴聚成一幅爱的长卷。”在2015年“江南时报·金寨十年大爱之路座谈会”,安徽金寨县宣传部副部长汪诚说了这样一句话。从2005年帮助安徽金寨县七邻小学建起爱心桥的十年来,我们一直关注并延续着这条关爱之路,帮助孩子们去实现一个又一个梦想。

  把社会效益永远放在第一位,这是媒体的生存之道,也是长远发展之道。2015年,即使面对平媒困难的转型期,我们也决不逾越经营广告的红线,在史上最严《广告法》面前,我们无一例因违规广告受罚。

  传统媒体的转型还在继续,但社会责任仍将是不变的主题,这是我们每个媒体人都要坚守住的“底线”。

  融创自我,创新未来。2016年,我最期待的是,在报业集团帮助下,依托报社承接的“交汇点·运动汇”“交汇点·大城小区”两个品牌栏目,为报社的转型发展提供“新鲜血液”,为报业集团的发展贡献一份小小的力量。

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