从《超级战队》谈国内综艺节目原创之路

    原标题:从《超级战队》模式输出谈国内综艺节目原创之路

  □张 甜

  【摘要】:江苏卫视原创综艺节目《超级战队》在2015年戛纳春季电视节成功获得模式预售,这标志着中国从购买海外节目模式逐步走向对世界影视传媒同行输出中国智慧和中国创意。《超级战队》有哪些成功之道?国内原创综艺节目又如何才能让原创智慧真正绽放出生命力,将“引进热”转变为“输出潮”?本文将一一为您解析。

  【关键词】:超级战队 国内综艺节目 原创节目模式

  法国当地时间4月11日,2015年戛纳春季电视节拉开帷幕。作为全球伟大创意的孵化器,此次电视节,“亚洲雄风”吹遍戛纳小城,其中江苏卫视推出的国内首档超体PK秀《超级战队》得到国际买家的“集体关注”。江苏广电国际传播有限公司代表江苏卫视与NiceEntertainmentGroup(Nice娱乐集团)在MIPTV签订了模式预售协议,江苏广电总台授权Nice娱乐集团制作其原创节目模式《超级战队》在丹麦、挪威、瑞典、芬兰四国的版本。这是中国节目模式与北欧的首次“触电”,也是江苏卫视在模式输出及国际联合制作上的又一次全新的尝试和突破。

  一、《超级战队》节目简介

  《超级战队》是江苏卫视自主研发的大型全媒体跨屏互动竞技挑战节目,于2015年1月正式接棒荔枝王牌综艺《非诚勿扰》进驻周日晚间黄金档。节目邀请身怀绝技的奇能异士,借助大型道具,设置极限运动项目挑战;三位顶级明星化身中国队长,带领亿万观众组成“明星战队”进行PK,实时竞猜牛人挑战结果;观众通过微信红包赢取奖金,分享5000万筑梦基金。《超级战队》以“跨屏互动+非常竞技+明星和全体观众成搭档”为核心创意点,首推全民“玩电视”的新模式。

  二、《超级战队》成功之道

  1、非一般的竞技挑战、超体斗士过硬的身体素质和专业技巧,以及不时被打破的吉尼斯世界纪录,给观众们带来最惊心动魄的感官体验《超级战队》是江苏卫视继《星跳水立方》之后推出的又一档竞技类真人秀。《星跳水立方》是引进的德国版权,主打明星牌,拼技术为辅,而《超级战队》则是名副其实的中国创造。节目组放眼世界挖掘“超体战士”,经过历时半年的全球海选,通过一轮轮的残酷淘汰,最终让观众们目睹了一项项冲击极限的人体挑战:一字马竞速、盲人摩托车漂移、徒手翻跃汽车、刀尖上的舞者、堆人成塔、穿越火线……新、奇、难项目轮番登场,观众跟着紧张的现场气氛同呼吸、共命运,经历了一次次肾上腺素飙升的体验,令人大呼过瘾!

  为保证世界纪录的权威性,节目组更请来专业的公证团队进行现场公证,保证世界纪录都是真实有效的。令人惊叹的是,在收官之战中,“六车漂移”和“飞檐走壁”都是直接从世界纪录“起步”,把世界纪录远远抛在身后!

  山外有山,人外有人,第一季还未结束,节目组就已启动了第二季的海选计划,范围更广,挖掘更深,相信将会有更多的世界顶尖高手加入到这场“舞台奥运会”中,再创“竞技真人秀”新里程。

  2、观众深度卷入竞猜游戏,全民赢取百万筑梦基金,屏际穿越实时互动,实现从“看电视”到“玩电视”的华丽转身

  随着互联网和移动客户端的兴起,一连串新颖的跨屏互动方式开始渗入到中国电视节目中,但目前观众扮演的更多的还是“旁观者”的角色。而一向走在节目研发前沿的江苏卫视,则通过《超级战队》悄然掀起了一场改变观众收视习惯的电视行业新革命。

  《超级战队》每期节目由三位顶级明星担任中国队长,带领自己的队员猜测六个挑战项目的结果,赢取百万筑梦基金。在节目播出过程中,电视观众可以通过微信“摇一摇”进入活动页面,选择明星战队即可参与竞猜。每道竞猜题结束后,竞猜平台在第一时间发放该项目的筑梦基金,所有回答正确的观众都能进入一个特定的群组抢夺。而节目组将第一时间通过第三方支付平台发放筑梦基金,幸运观众能够在节目过程中实时领奖,开创了有奖竞猜类节目的先河。

  观众参与挑战项目的互动竞猜,需要认真观察选手特征,全面分析挑战嘉宾双方实力和竞技状态,充分了解挑战项目具体规则,依靠敏锐的洞察力让自己占得先机。不过节目中很多挑战几乎是闻所未闻,参与挑战的中外选手都是精英中的精英,现场还会出现很多不可控的因素,因此胜负结果很难预料。观众想要最终赢走大奖,往往还需要小小的运气。

  方便快捷的全民参与方式,身临其境的竞猜答题,对项目、选手的精心研究,丰厚诱人的奖品回报……所有这些让电视观众和节目本身充分互动,成为节目保持新鲜活力的生命线和核心看点。

  3、明星化身中国队长跨刀助阵,吸引观众眼球,增添人气话题

  《超级战队》还设置了一个特别的元素:中国队长。章子怡、朱丹、谢娜、熊黛林、海清、海泉、曹格、林志颖、田亮、杨威、陈一冰等文体明星纷纷倾情加盟,化身中国队长,为节目增添了明星效应和人气话题。中国队长是距离挑战现场最近的人,他们的任务是给电视机前的观众带来最科学的分析和指导,带领自己的战队完成六项挑战竞猜,向筑梦基金发起冲击。对于明星们来说,他们的决定将真正意义上第一次影响普通老百姓的利益,是中国电视史上第一次明星与素人为赢得大奖而亲密协作。

  在场上担任中国队长的明星们,充分展现出自己的真性情,出色的表现成为选手之外的一大亮点。例如“预测女王”朱丹,眼光精准,冰雪机智,时而是可爱卖萌的软妹子,时而又是一马当先的女汉子,可谓当之无愧的人气王。而在《爸爸去哪儿2》中凭借一双可爱儿女出尽风头的曹格,则在场上尽显搞笑耍宝之能事,综艺感爆棚。

  4、对细节极尽精确,严谨度前所未有,高水准的精良制作打造国际范儿

  和最强身体、极致挑战相配的是,《超级战队》超高水准的精良制作,其在细节上的至臻完美已达到欧美顶级真人秀的水准。以超级道具为例,选手挑战身体极限必须以道具的安全系数更高、图纸复原为成品的误差更小、成绩计量的手段更精确为前提,每个道具都是按照设计图纸一比一复原,经过严格验收不允许出现一件次品,其专业性和含金量在国内乃至世界范围都是一流的。节目组颇具国际范儿的专业制作水平,为打造精彩的视觉盛宴奠定了坚实的基础。

  三、《超级战队》热播走红背后关于国内原创综艺节目的冷思考

  1、培养原创意识,推进节目健康发展

  在争相引进国外节目版权的大背景下,中国电视节目同质化现象严重,原创能力不足。引进也许是一个不可逾越的阶段,但只靠引进模式的综艺节目,找不到与观众内心真正有共鸣的语言和表达方式,导致节目内涵和价值观的单一化。① 2014年,广电总局关于限制引进模式节目政策的出台,让人们看到电视节目的原创性是未来重点扶持的方向。真正好的节目,应该是在充分挖掘本民族文化内涵的基础上形成的。我们媒体人有责任也有义务,结合本国国情,发挥原创意识,创作符合我国观众价值观、有意义有深度、积极向上的节目。

  在推进节目前进的同时,要抵制低俗的泛娱乐化。坚持超娱乐的复合价值原则,让娱乐和公益、民生、现实结合起来,使节目具备价值引导功能。《超级战队》就是一个严肃的超体竞技类节目,一场场巅峰对决向观众传递了努力拼搏、永不言败的体育精神,赢得感动的泪水和喝彩的掌声!

  2、贴合市场进行差异化节目研发和创新,满足受众、社会需求

  传播学的“使用与满足”理论认为,受众成员是有着特定“需求”的个人,其媒介接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。②这就需要对受众心理做深入分析,根据他们的需求有针对性地量体裁衣,开发出更接地气的本土综艺节目。目前国内电视界还存在跟风的现象,当一个节目火爆的时候,紧接着就有很多类似的节目蜂拥而出。而《超级战队》不走他人路,犹如一股清新的风刮过荧屏,为观众带来诸多从未有过的新鲜体验。因此它的成功,可以说是因为满足了观众的欣赏口味和心理期待。差异化创新,人无我有,人有我新,才是原创节目的发展方向,也才能经受住严苛的收视检验。

  3、完善节目生产机制和市场运营机制,为电视节目创新提供良好的生态环境

  海外模式带给中国电视人更多的是制作理念的更新和生产方式的改变。国外电视节目制作过程采用流水线作业形式,分工明确,流程细致,每个节目制作都会总结成一套几百页厚的“制作宝典”,详细列示一个节目模式操作从创意、宗旨、环节、步骤、配合到财务管理上的逐一细节,体现了浓重的大工业化生产特色。而国内的节目多年来一直是小作坊式的生产模式,这就需要中国电视节目制作从各个环节弥补不足,建立符合现代电视工业化生产规律的节目运行体系,提高制作水平和生产效率,才能适应电视行业发展的新环境。

  此外,市场化运作是原创节目蓬勃发展的重要保障。电视文化已经成为一种独立的产业,融入到整个社会的生产、分配、交换、消费各个环节当中,③它必然和工业、商业、金融等其他产业一样,要走向市场,按经济规律办事。在西方发达国家,早已形成了专业的市场化的节目模式运营体制。以英国为例,电视台数目不到中国的1/150,却拥有800多家电视节目制作公司,形成了一个以电视台为中心,各电视节目制作公司研发并提供各类创新节目模式的产业竞争格局。④而我国电视节目在经营理念、管理水平上还存在很大差距,需要学习借鉴海外先进的管理理念,建立市场化的运作模式以及良好的节目创新运行机制和管理机制,如有效的节目孕育、孵化、考核、激励机制,推进专业的节目研发和模式售卖,以保证原创节目从创意到生产、销售各个环节的顺利运转。

  4、建立和完善电视节目版权交易规则,版权保护是创新动力,增强版权意识才能发挥市场决定性作用

  版权是创意来源的生命线,版权保护水平的高低直接决定创新能力是否具有可持续性。目前全球模式节目交易市场总额每年高达200亿元,并且以30%以上的年增幅递增,其中70%以上的节目都来自欧洲国家,不少优秀模式节目的版权销售收益远远高于其播出广告收益。⑤但在这个巨大的市场中,中国的模式节目输出量少之又少,这与我国节目版权交易市场的机制不完善有着很大的关系。一方面,我们的媒体人应该提高自身的道德素质,加强自我约束,不抄袭,不盗用,做好节目知识产权保护,营造一个健康的电视圈;另一方面,需要完善知识产权保护体系,保护并规范电视节目版权交易。当原创节目开发成为一种产品,可以创造出更多的经济效益。

  四、结语

  《超级战队》通过选手素质优质化、明星评委多样化、现场对抗戏剧化、观众参与互动化,打造了立体、丰富的节目架构,从而成功获得作为全球节目创意发源地之一的北欧四国的模式预售。这标志着中国从购买海外节目模式逐步走向对世界影视传媒同行输出中国智慧和中国创意。江苏卫视在全球化合作及自主创意研发的道路上将继续奋勇向前。

  电视的核心竞争力在于原创节目品牌。各家卫视纷纷增大研发原创节目的比重,传递了一个很好的信号。只有将世界性的表达方式与中国本土的文化内容有机结合,才能制作出既有全球视野又有民族情怀,既有先进理念又有本土特色的高智慧含量、高艺术水准的电视节目。相信不久的将来,会有更多像《超级战队》一样优秀的原创综艺节目模式输出海外。中国的原创节目将成为中国文化软实力的代表之一,逐步进入成熟阶段,实现更大的“出口逆差”。

  (作者单位为江苏电视台新媒体事业部IPTV运营部)

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  参考文献:

  ①李建彬:《引进版权电视综艺节目的灵丹妙药?》,《北京商报》2013年12月6日。

  ②郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社2004年版,180页。

  ③孙琳:《文化产业促进中国社会可持续发展》,《领导之友》2009年第4期。

  ④刘敬东、张亚敏:《从“制播分离”到“做内容的提供商”——中国电视产业运营的经济学分析与前景描述》,《现代传播》2009年第6期。

  ⑤刘阳:《电视节目创新走市场是正道(深聚焦)》,《人民网》2013年11月28日。

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