让新闻“动”起来,让新闻“活”起来

  江南时报王梦然

  2014年,纸媒在坚守,同时又在四处出击,寻找转型路径。然而,现实的转型之路仍然非常复杂和艰巨。是放弃自身平台彻底转向新媒体,还是依靠纸媒做出自己的特色,形成独特话语权?在过去的一年里,江南时报给出了自己的答案,摸索出了一条转型可行之路,从过去的做新闻,转变为做项目,讲究“集成式”、“全方位式”的报道,甚至延伸出线下活动、互动等等丰富多彩的融合方式。笔者身在其中,最深刻的体会就是,让新闻“动”起来,让新闻的生命更“长”一些。

  一、青奥风情地图:让新闻长一点,让新闻活起来

  1,做“提前”的新闻,避免同质化竞争从2014年6月份开始,江南时报就逐渐树立了这样一种思想:要会“看天气,接地气”,把报纸当成用新闻方式呈现的社交纸,要做自己的独家,做出自己的特色,引发受众看我们报纸的欲望。

  中国的纸媒多,同质化严重。在同一集团内,也存在同质化现象。如果将新闻比作一个蛋糕,那么,在人力资源日趋紧张的条件下,与其和大家在混乱中争抢一个有限的蛋糕,不如自己另做一个蛋糕,另辟蹊径寻找“另一种”新闻,重塑自身影响力。蛋糕从哪里来?答案就是延伸新闻的内涵,延长一条新闻的生命。简单说,想在前面。

  2014年,报社组织策划了“青奥风情地图”一组长达一两个月的报道。青奥是南京乃至全国的体育盛事,当然它发生之时,是新闻。但是“新闻之前”的新闻,则是容易被大家忽略的一个盲点。青奥盛事之际,世界期待了解南京,南京也需要一个窗口为世界所知。青奥作为一个青年运动会,象征着活力,南京地区则有着不少值得报道的人和事。

  在这一期间,我参与了鼓楼、江宁、浦口青奥风情地图的报道,专门写美食报道。在人杰地灵的南京,江宁、浦口、鼓楼,有太多美食代表着南京的风土人情。带着乡愁暖心暖手的梅花糕、散着情调魅惑迷人的小酒馆、晨雾初起的一碗鱼汤面、慵懒午间的一碟豆腐、茶歇时分的一块茶干、午夜巷口的一碗柴火小馄饨……浅看,聊得是美食;细想,美食的背后粘拽的是当地人最真实的市井生活。梅花糕的历史、包馄饨的人、吃面条的人、开酒馆的人……采访期间,在了解美食本身的同时,我更接触到生活最真实的样子,这种“返璞归真”,是新闻最好的素材,也是读者最希望看到的东西,它真实、接地气,有过去、有现在、有未来。所以,毫不意外地,本报在青奥期间,率先策划的青奥风情地图,在获得火热影响外,更得到了好的口碑,也打出了“人文江南”、“情感江南”的特色牌,形成了自己的特色风格。

  2,线下活动,借鉴新媒体

  过去的一年,本报也在转型,传统的新闻采编生产流程是封闭和静态的,不考虑拉长稿件的价值。随着地铁10号线的开通,以及青奥风情地图的诞生,不少读者迫不及待地想要去看看“高大上”的“新浦口”。

  江南时报就此举办了“新闻体验团”活动,公开招募读者参与。线下活动出人意料地受到好评,在惠济寺、青奥体育公园、老山森林公园等地标名胜,体验团员们冒雨探访和体会了浦口独有的自然风情和人文气息。

  这也是本报转型的一个缩影,要让纸上的新闻“活”起来,走进网络,走进生活。新媒体的出现并不可怕,新媒体告诉我们,与读者越近,越是有市场。线下活动的创意就是这么来的。在过去的一年里,我参与了走进浦口、七桥瓮七夕节、走进演播厅——看科创赛等新闻体验团的线下活动。在活动中,读者跟随我们,当一天的记者,体验活生生的新闻,感受最真实的现场,透过一张张新闻纸,我们一起阅读新闻背后的生动故事。活动举办过后,本报微信更将体验团成员组成微信群,线下互动频繁。每次活动都让报纸与读者走得更近,报纸的影响力也在无形中得以增强。

  二、重大主题宣传报道:以互动与融合,重塑传播影响力

  过去的一年,南京重大新闻非常多。比如围绕国家公祭日的重大主题宣传报道,本报应该说是时间最长、主题最为突出的。

  曾任美国总统的约翰·肯尼迪说,判断一个国家的品格,不仅要看它培养了什么样的人民,还要看它选择对什么样的人致敬,对什么样的人追怀。对什么人追怀,就是对什么样的价值观的追求。当国家公祭日这个时间节点里,所爆发出的是整个民族对一段历史的追怀。但对这个题材怎么报道,江南时报则有着自己的想法。在常规的规定动作之外,能不能延伸出其他的新闻价值,是判断一个报社策划能力与文化底蕴的重要依据。

  如果说青奥风情地图,只是借鉴新媒体的优点,那么在国家公祭日的报道中,我们已经在与新媒体融合,发出了媒体最强音。

  1,传递主流声音,形成权威影响力

  在迎接首次“南京大屠杀死难者国家公祭日”的日子里,时报开设“知识界的抗争”系列报道。当今中国正处在急剧社会转型期间,由于各种思潮的影响,人们从日益纷繁复杂的现实生活中形成了不同的认识,社会价值观也呈现出多元趋势。而做这样的大型策划报道,媒体一定要发出自己的声音,而且是权威声音。这是有别于新媒体的,这也是报纸的优势。

  在这次主题策划中,我们邀请了各方权威专家,在追怀知识分子在抗战时所做贡献的同时,也让读者看到了更多鲜为人知的历史故事。在采写这组新闻的时候,笔者走进图书馆、史料馆、高校……每一次查找资料、每一次实地探访、每一次与大家对话,收获的都不仅是新闻素材,更是一次次成长和历练。

  2,新媒体的成功融合

  公祭日期间,本报在策划组织报道的同时,也尝试了与新媒体的融合。本报与人防合作的《警钟长鸣,众志成城》系列报道,既发挥了报纸优势,也展现了全媒体融合的优势。正如人防办主任傅阳所说,新华报业传媒集团此次发起的“国家公祭众志成城——为了永不忘却的国家记忆”虚拟城墙捐砖行动,和防空警报试鸣响起一样意义重大,在和平年代能提高全民国防观念。其中一篇《首个国家公祭日南京将鸣响警报1分钟声音频率与节奏都和往年不同》,这条新闻经过网站以及微信的传播后,获得了极大的用户认可。

  这也是我们在一组策划稿子里,“无心”打捞上来的一条新闻“大鱼”。

  经过一年的采编锻炼,笔者收获很多。首先,是完成了自身从传统编辑记者向全媒体记者的角色转换。在许多报道中,笔者既是一名记者,又是一名活动组织策划者,同时还要通过发送微信微博,推动新闻的二次影响力。

  其次,实现了从读者思维到用户思维的转变。笔者在实践中意识到,对于传统媒体来说,互联网思维的核心转变,应该是由读者意识向用户意识的转变,站在用户的角度,报纸当具备更多的产品属性。比如,提供更多的增值服务,推出更多线下活动等等。

  第三,新闻报道要从单一事件到延生阅读,借助当下的新闻由头,传播更多新闻。

  第四,充分发挥传统媒体优势,做足深度解读、权威解读的文章,重塑媒体的公信力和影响力。

2015
年度记者